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山東省濰坊市臨朐縣，地處山東半島中部，屬沂蒙革命老區(qū)，90多萬人口，山地丘陵地形占比近九成。臨朐縣歷史文化底蘊深厚，自秦置縣迄今已有2000余年歷史。推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，本地既有資源如何轉(zhuǎn)化？怎樣將綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山？臨朐縣經(jīng)過審慎思考和廣泛調(diào)研，確定了發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟的新思路。臨朐縣委書記杜建華介紹，節(jié)會是鏈接生產(chǎn)與消費、供給與需求的重要橋梁，是展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的重要平臺，是招商引資的新形式、新模式。近年來，全縣通過連續(xù)舉辦山東省鄉(xiāng)村旅游節(jié)、沂山文化節(jié)等節(jié)會活動，有效提升了文化旅游等產(chǎn)業(yè)影響力。
深化改革，機制創(chuàng)新激發(fā)市場活力
節(jié)會經(jīng)濟嫁接文化旅游，已成國內(nèi)乃至世界通行做法。通過博覽會、藝術(shù)節(jié)等形式，聚集人氣，打造品牌，能提高文旅資源知名度，擴大影響力。但大家都做，“藍(lán)海產(chǎn)業(yè)”變成了“紅海市場”，要想出成績就增加了難度。
臨朐縣給出的解決方案是，精準(zhǔn)聚焦本地文化旅游資源，配合文化旅游系統(tǒng)的體制機制改革，對節(jié)會的運行模式、組織方法進(jìn)行創(chuàng)新，以實現(xiàn)節(jié)會高效運轉(zhuǎn)。
比如，臨朐縣文化資源豐富，有國保齊長城、北齊崔芬墓，省保江南亭、石門坊摩崖造像群等各級各類文物保護(hù)單位670處。此外，當(dāng)?shù)仄媸⑴R朐手繪年畫、雕塑、紅木工藝四大文化產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)近聞名，素有“書畫之鄉(xiāng)”“小戲之鄉(xiāng)”“中國觀賞石之鄉(xiāng)”的美譽，是全國社會文化先進(jìn)縣、中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國書法之鄉(xiāng)、山東文化強省建設(shè)先進(jìn)縣和全國最大的奇石集散地之一。
當(dāng)?shù)氐囊噬剑赜小按蠛|來第一山”的美譽，氣勢磅礴，雄偉壯觀，因其中華五鎮(zhèn)之首的地位，吸引十朝十六位帝王登封拜祭，留下碑碣如林，更有無數(shù)文人墨客來此游覽抒懷，嘆其雄偉奇秀。沂山景區(qū)在2013年獲批國家5A級旅游景區(qū)后，東鎮(zhèn)沂山祭儀又于2014年入選國家級非遺項目名錄。
近些年，臨朐縣每年舉辦中國（臨朐）沂山文化節(jié)暨祀山大典，旨在充分挖掘展示傳承沂山歷史文化的豐實內(nèi)涵和鎮(zhèn)山文化的特質(zhì)，促進(jìn)生態(tài)旅游與歷史文化的有機融合，同時也是對東鎮(zhèn)沂山祭儀的傳承和保護(hù)。
今年6月，2021山東文旅企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會在臨朐縣召開。臨朐縣委副書記、縣長劉艷芳在會上介紹，為發(fā)展好節(jié)會經(jīng)濟，在融合方面臨朐縣大力發(fā)展康養(yǎng)型、復(fù)合型、休閑型、文化型、鄉(xiāng)趣型的文旅業(yè)態(tài)；在創(chuàng)新方面，建成了臨朐縣文旅云數(shù)字化平臺，加快推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)；在合作方面，與文旅企業(yè)深化戰(zhàn)略合作，著力推動臨朐縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
科學(xué)發(fā)展，保護(hù)好家門口綠水青山
臨朐縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有林地面積123萬畝，國有林場4處、集體林場14處，林木覆蓋率達(dá)到45.8％，是中國最佳生態(tài)旅游縣、國家級生態(tài)示范區(qū)、全國綠化模范縣、中國綠色名縣、國家園林縣城。
為深入貫徹落實綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，臨朐縣大力發(fā)展生態(tài)旅游，以節(jié)會為平臺，策劃舉辦室外藝術(shù)節(jié)、博覽會，將越來越多的文旅活動放到大山深處，讓游客體味當(dāng)?shù)厝宋臍v史的同時，感受臨朐縣的自然風(fēng)光。
如今在臨朐縣，紫色已成為浪漫和致富的代名詞。當(dāng)?shù)剞挂虏萆焦雀淖兞似У纳酱澹懊利惤?jīng)濟”正在成為鄉(xiāng)村生態(tài)、文化、旅游融合發(fā)展的底色。初夏花開時節(jié)，薰衣草競相綻放，連綿馥郁、隨風(fēng)飄揚，儼然一片花的海洋。臨朐縣創(chuàng)新推出薰衣草節(jié)，每年都吸引大批本地民眾和外地游客前去“打卡”體驗。
曾參加過薰衣草節(jié)的游客耿曉偉說，臨朐縣的薰衣草節(jié)很有特色，一是大片的薰衣草花海在其他地方不容易見到；二是臨朐縣不僅有薰衣草可看，還能帶孩子體驗自駕環(huán)山路，體驗深山中的水果采摘，非常有放松的感覺。
臨朐縣民眾的生活幸福指數(shù)很高。6月看薰衣草，5月能采摘桑葚。臨朐縣五井鎮(zhèn)的桑葚采摘節(jié)，每年和鎮(zhèn)上的農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)同步舉辦。游客去體驗桑葚采摘的同時，能看到鎮(zhèn)上農(nóng)民自編自演的節(jié)目，還能加入進(jìn)去。
堅持“創(chuàng)新、 協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，臨朐縣為充分發(fā)揮節(jié)會效應(yīng)，搭建產(chǎn)銷研平臺，還推出了流蘇節(jié)和槐花節(jié)。
臨朐縣文化藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人介紹，在歷史發(fā)展的進(jìn)程中，流蘇樹被人們賦予了特有的文化精神。如柳山鎮(zhèn)廟山村現(xiàn)存的兩棵600余歲的流蘇樹正是“孝廉文化”的重要象征。據(jù)記載它們是元末廟山村名醫(yī)張化祿生前鐘愛的盆栽，在他去世后，家人為寄托哀思，將盆景移栽墓前，以示敬孝。幾百年過去了，流蘇樹依舊守護(hù)著主人的家園，“尊老愛親”的美德也被廟山人傳承了下來。
市場導(dǎo)向，聚焦文旅消費潛在需求
文旅領(lǐng)域的節(jié)會，組織方的聚焦點只能是一個：市場消費者。近年來，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換和文旅節(jié)會經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，臨朐縣健全節(jié)會產(chǎn)業(yè)鏈條，完善文旅會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和誠信體系建設(shè)，強化市場監(jiān)督和新業(yè)態(tài)打造，取得了階段性成效。
比如，中國（臨朐）沂山文化節(jié)是以源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化為依托，借助景區(qū)投資集團的優(yōu)勢和臨朐縣各界的力量，合力打造的一場文化旅游盛宴，對重塑沂山記憶，講好沂山故事具有重要意義。今年的節(jié)會，臨朐縣圍繞旅游市場熱點，聚焦紅色基因傳承，組織舉辦“百名將軍”書畫展、“學(xué)習(xí)強國”達(dá)人沂山行等紅色文化活動。聚焦優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚，舉辦天下第一鎮(zhèn)山非遺文化展、千年鎮(zhèn)山國風(fēng)嘉年華等活動。聚焦“低碳”理念倡樹，與中國綠色碳匯基金會低碳旅游基金合作開展系列活動，倡導(dǎo)低碳旅游，助推沂蒙山綠色創(chuàng)新發(fā)展。
中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》指出，要加強專業(yè)化、區(qū)域性非遺展示展演，促進(jìn)廣泛傳播。為提升本地文化遺產(chǎn)知名度和傳播力，臨朐縣推出傳統(tǒng)工藝（非遺）博覽會。一個縣單獨舉辦傳統(tǒng)工藝主題博覽會，在山東省并不多見。
臨朐縣借助節(jié)會載體，把非遺保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游經(jīng)濟深度融合，在保護(hù)中傳承，在傳承中保護(hù)，借助非遺的影響力，推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。不斷加強非遺產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)力度，提升非遺產(chǎn)品價值，帶動群眾增收致富。加大人才培養(yǎng)力度，鼓勵更多能工巧匠、非遺傳承人等鄉(xiāng)土人才帶徒授藝，就地培養(yǎng)人才，推動全縣傳統(tǒng)文化高質(zhì)量發(fā)展。
有專家指出，臨朐縣發(fā)展文旅節(jié)會經(jīng)濟，通過落實相關(guān)政策，改善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為發(fā)揮文旅新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)帶動作用提供了便利條件。建議下一步，要推動節(jié)會產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、旅游新業(yè)態(tài)打造深度融合。不僅僅是文旅相關(guān)節(jié)會，其他領(lǐng)域節(jié)會，也應(yīng)打造成文旅品牌推廣的舞臺。
（文中圖片由蘇銳拍攝）
