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大眾網·海報新聞記者 魏俊怡 姜丙陽 濟南報道
“仁者樂山，智者樂水，吾樂與朋友游。”
隨著“文旅融合”品牌不斷唱響，9月16日，第二屆中國國際文化旅游博覽會將在山東濟南召開。一場具有想象力的“詩與遠方”，正在泉城大地醞釀。熟悉的展會品牌，是否有別樣的呈現方式？文化與旅游的融合，又有怎樣的創意表達？
近日，第二屆文旅博覽會形象設計出爐。山東省文創行業協會會長孫美華告訴記者，此設計主色調為藍、綠色，立足本屆文旅博覽會全新定位，強化大會品牌IP塑造與服務升級，展現新一屆文旅博覽會促進文旅產業高質量發展的強勁勢頭。
傳承是基礎
品牌內涵持續提升
“岱宗夫如何？齊魯青未了。”
“海右此亭古，濟南名士多。”
“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回。”
以“文旅融合的詩與遠方”為概念，將山、水、城、人等元素提煉，既表現“文”與“旅”交融的人文內涵，又傳遞文旅產業發展的蓬勃生機，正是本屆展會主視覺設計圖的吸睛之處。
孫美華告訴記者，“文旅融合”是文旅博覽會不變的主題。“在延續首屆文旅博覽會視覺設計的基礎上，我們對品牌進行了全新升級。”據孫美華介紹，今年的設計主色調為藍、綠色。與去年的“山水藍”“人文綠”不同的是，今年的“藍色”代表著現代、科技、創新，“綠色”則代表著生態、鄉村、生機，立足山東、定位國際，助力打造國際文旅交流合作平臺。
重巒疊嶂的山、立體的城市、飛翔中的小鳥、流線型輕盈的水……在去年“孔子”“趵突泉”“泰山”“泥塑”“書法”等元素的基礎上，今年展會視覺形象也進行了全新升級改造，將山、水、城、人等象征詩與遠方的圖形元素，進行視覺元素提煉與設計呈現，凸顯文旅主題。
據孫美華介紹，視覺設計以大會LOGO為核心要素進行設計演變，促進“詩與遠方”牽手、山水人城相融，構筑了一幅加快推進文旅融合發展的唯美畫面。
創新為底色
品牌建設活水涌流
每個時代的展會品牌，都承載著獨特的文化內涵。
2021年，百年風華，賦予文旅產業更大使命。以“文旅+”勾畫美好藍圖，全民共享美好時代。本屆博覽會將更突出國際化、專業化、交易性，傳遞文旅博覽會“搭建交流平臺、全球共享服務”的理念。
為提升文旅博覽會品牌附加值，突出文旅融合對城市發展、對人民美好生活滿足的重要價值，本屆博覽會主設計在品牌升級、IP賦能方面均進行了創新。在品牌感觀方，展會年度主題品牌形象被全新定義，運用品牌管理思維，服務展會整體辨識度、傳播力體現；在環境感觀方面，深度提煉齊魯文化元素，將文化浸潤全方位展現在空間中，營造五感互動的“浸入式”參觀體驗。
從“融合與連接”到“詩與遠方”，“文旅融合”有了更深層的內涵。在中國傳統文化中，詩人用“詩”描繪山、水與對遠方的向往，“山水與遠方”又承載著人們對美好的期待。“‘詩與遠方’生動地體現著‘文旅融合’的本真與內涵，代表著大家對美好生活的期待、渴望與追求”，孫美華告訴記者。
盛會即將啟幕，文化名城濟南正張開雙臂，擁抱四海賓朋。在文旅融合創新發展的驅動下，一幅山水人城和諧相融的畫卷正在這片土地上繪就。
